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Bottega Veneta高层再遭清洗,成为开云旗下最动荡的

来源:http://www.china-feitian.com 作者:模特时尚 人气:98 发布时间:2019-10-17
摘要:Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 BottegaVeneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此

  Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 Bottega Veneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。”

不过,奢侈品行业风向瞬息万变。随着复古风潮与大Logo元素的强势回归,过于低调的Bottega Veneta开始淡出年轻消费者的视线,其单一、沉闷的产品结构也逐渐失去对年轻消费者的吸引力。Bottega Veneta从2014年底起业绩便受影响落入下滑的轨道,收入增速从双位数放缓至个位数,甚至开始走下坡路。

  Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs表示:“Daniel Lee 对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将为 Bottega Veneta 注入全新而又独特的创意语言,藉由品牌多年来奠定的宏大基石,继续带领品牌取得更大成功。”

面对Gucci在换帅后的飞速崛起,Bottega Veneta于2016年10月1日迎来新的首席执行官Claus Dietrich Lahrs。Claus Dietrich Lahrs在2008年加入Hugo Boss出任首席执行官,当时在他的带领下,Hugo Boss在短期内实现收入翻倍,利润增长迅猛。

  导语:Bottega Veneta宣布,Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

在第一次加入Bottega Veneta前,Lisa Pomerantz还在LVMH旗下的奢侈品牌Celine担任了6年的美国区市场总监,拥有丰富的奢侈品营销经验。

www.2959.com,  任命才华横溢的年轻设计师 Daniel Lee 担任 Bottega Veneta 创意总监,体现出开云集团依然将前卫而大胆的艺术创新作为集团发展战略的重中之重。

在2001至 2011年间,Tomas Maier所带领下的Bottega Veneta 营业额翻了8倍,在2005年至2013年期间更是实现了每年23%的平均销售增长,并于2013年的销售额首次突破10亿欧元。

  Daniel Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central Saint Martins College of Art and Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

在Claus-Dietrich Lahrs的团队中不乏营销与数字化领域的经营人才,包括从Burberry离开加入的首席销售官Jon Strassburg、通讯总监Yannick Angelloz-Nicoud、全球营销高级副总裁Kristen Campbell、社交媒体策略高级总监Sebastian Saldarriaga、全球广告业务高级总监Beth Haubenstock等。

  开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri Pinault)表示:“我非常高兴Daniel Lee能加入开云集团,担任Bottega Veneta创意总监。他独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在 Bottega Veneta 一展才华。”

有分析认为,在以往较为成熟的消费者群体之外,Bottega Veneta的可持续理念也将引发更多年轻消费者的认同,品牌前景仍然可观,而开云集团首席执行官Fran€€ois-Henri Pinault也对Bottega Veneta未来发展抱有很大的期望。

www.2959.com 1BOTTEGA VENETA新任创意总监DANIEL LEE

值得关注的是,Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和Tomas Maier有着紧密的合作,曾担任品牌全球市场官一职长达9年。2010年,Lisa Pomerantz加入Michael Kors担任高级副总裁,负责全球战略和推广。

  为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas Maier即将离职,目前,Bottega Veneta宣布,由Daniel Lee接任为品牌新一任的创意总监。

据贝恩咨询机构统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高,规模达2620亿欧元,在全行业中占比22.6%,增速超过业内平均水平,其中32%来自中国消费者。

现在看来,开云集团正从人才、营销与产品等多个方面对Bottega Veneta进行全面改造,在这个关键时刻,无论是Claus-Dietrich Lahrs还是Daniel Lee 面临的任务并不轻松。

在Gucci押注年轻人和电商取得成效后,Bottega Veneta正在仿照试图打造"第二个Gucci"

有分析人士表示,在Gucci押注年轻人市场和电商取得成效后,Bottega Veneta正在仿照Gucci的成功经验,试图打造"第二个Gucci"。

图为Bottega Veneta首席执行官Claus-Dietrich Lahrs

Daniel Lee毕业于中央圣马丁艺术设计学院Central Saint Martins College of Art and Design,在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。据悉,Daniel Lee上任后将对Bottega Veneta标志性皮革梭织手袋进行升级和重新设计。

据时尚商业快讯,在加入Bottega Veneta长达17年的创意总监Tomas Maier离开后,Bottega Veneta的管理团队继续大洗牌,最新一位是首席营销官Lisa Pomerantz,去年1月才上任的Lisa Pomerantz将于本周五正式离职,其接替人选暂未公布。

为提高品牌在千禧一代消费者中的曝光度,Bottega Veneta近年来也开始积极向社交媒体和数字化营销转型。据悉,Bottega Veneta在2017财年把40%的预算用在了数字化开发方面。升级版Bottega Veneta官网将于今年正式上线,届时将会提供全渠道服务。

毕竟在对奢侈品的热情与欲望水涨船高的年轻一代消费者面前,即便是业内评价最高的设计师也难以捉摸他们多变的喜好,Bottega Veneta要想成为第二个“Gucci”远不止换人这么简单。

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